百度拋彩蛋:移動搜索開啟傻瓜模式

2014-07-09    來源:

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百度特型搜索 移動搜索 手機百度

百度拋彩蛋:移動搜索開啟傻瓜模式 摘要 : 手機百度移動搜索監測到“越位”這個詞的搜索次數正在飆升,做了一個新功能,用戶只需在手機百度搜索“越位”,就會直接彈出一個示意動畫,讓用戶更加形象直觀地了解究竟什么是越位,再也不怕“偽球迷”的身份被識破了。

世界杯將全世界引入看球模式,大量的“偽球迷”們紛紛浮出水面。如何判斷一個球迷是否偽球迷呢?如果不知道解說員掛在嘴邊的“越位”是什么意思,基本可以算偽球迷了。這一深刻影響現代足球的規則描述起來非常復雜,文字、圖片都難以解釋清楚,普通人還真難看懂。手機百度移動搜索監測到“越位”這個詞的搜索次數正在飆升,為了提供更加優質的體驗感受,用戶只需在手機百度搜索“越位”,就會直接彈出一個示意動畫,讓用戶更加形象直觀地了解究竟什么是越位,再也不怕“偽球迷”的身份被識破了。

動畫展示的特型搜索,并不是新鮮事兒。在2011年圣誕節期間,在PC端搜索圣誕節便會出現圣誕老人相關動畫,但這種“彩蛋”之前更多存在于PC端,且多是在節假期被作為一種好玩兒的樂趣,而不是與用戶需求本身關聯來解決用戶問題。

“越位”特型搜索則是移動搜索第一次將搜索結果與動畫效果結合起來,讓移動搜索進入傻瓜模式,用戶不用選擇不用點擊甚至不需要進行閱讀理解,搜索即可一目、快速獲取結果。

本屆世界杯呈現出了“雙屏聯動”的特性和趨勢。由于本屆世界杯的比賽時間多是在半夜活或凌晨,且不支持第三方網絡直播,因此人們更多是用電視看球,用手機搜索相關內容。可見,電視屏幕+手機屏幕成為了世界杯場景下,最高頻的終端。“越位”特型搜索正是找準了“雙屏聯動”需求,利用動畫語言對足球的科普,開創了信息導出的全新模式。

應該說,手機百度此次的動畫特型搜索創新十分值得移動搜索借鑒――Google并沒有這樣的功能。最原始的移動搜索結果是文字+超鏈接,后期開始出現搜索結果直達,用戶在搜索結果頁可以填寫表單,可以玩兒游戲,可以看天氣,可以用計算器等等。百度框計算更是將直達搜索發揮到淋漓盡致。

在移動搜索上,直達搜索十分重要。用戶在PC端進行搜索后可以點擊多個搜索結果來選擇最合適的,但移動端由于屏幕大小有限,網速限制則使得每一次點擊成本變高。這時候精確地找到搜索結果就變得十分重要。如果搜索引擎可確保展示在第一屏的幾條結果是用戶需要的,已經很了不起;如果搜索引擎可以直接彈出一個特型結果,說明搜索引擎已經100%確定已理解用戶需求。只有在足夠強的用戶需求理解情況下并且可以給出用戶需要的信息和服務時,才可以做到這一點。

由此看來,移動搜索可以從以下幾方面來實現高效的直達:

1、優化輸入方式:基于用戶在移動環境下的搜索需求洞察,豐富語音識別、圖像搜索、人臉識別、LBS等技術并提升精度,同時催生出更符合能提升連接效率的新交互方式。

2、優化輸出結果:為了便于向手機用戶展示搜索結果,通過轉碼技術讓PC網頁適配移動端,通過light App平臺讓網頁轉化為更適合手機用戶的輕應用,通過卡片等應用形態來聚合信息,為用戶提供更適合手機的結果形式,甚至通過動畫特型搜索來立體化呈現生澀的圖文信息流結果等等。

3、優化廣告技術:通過大數據技術提升廣告對接的精準性,同時減少頁面廣告展示量,在移動用戶體驗與商業訴求之間找到平衡。

4、提供精準內容:優化搜索頻道,例如強化貼吧、小說和網址頻道,弱化音樂頻道,提供視頻、地圖、貼吧等垂直App的應用內搜索,給用戶提供更加精準的結果。

上述四個方面,是做好移動搜索的必經之路,目的是為了主動、且更好地去適應與PC搜索完全不同的移動搜索場景,從連接信息逐步轉變到連接信息與服務。這種轉變也是手機百度必須要做的事情,人們在移動端的搜索不再只是為了找到信息和答案,而是為了尋找服務,解決實際的生活需求,要實現這點必須用新的思維來做搜索交互,需求理解和結果匹配。

然而,做好以上四個方向,并不等于拿到了移動搜索的優等生標簽。未來,移動搜索將是無處不在、所見即搜得的搜索。人工智能的發展讓我們可以與搜索引擎對話,搜索引擎將通過語音、視頻、圖像等豐富的形式展示結果,擴張了搜索引擎的服務范圍,甚至將找到服務和使用服務合二為一。在特型搜索之前,百度已經嘗試以圖搜圖的寵物搜索、掃一掃圖書翻譯、百度魔圖,同時還擁有語音搜索、LBS等產品。毫不夸張地說,在中國移動搜索市場,百度技術已經把競爭對手甩得很遠。手機百度此次推出的“越位”特型搜索體現了移動搜索新趨勢,接下來必然會被其他移動搜索模仿。

以上趨勢意味著未來的搜索不僅僅會打破輸入方式的界限,更將提供給用戶完全不同于傳統搜索的結果和體驗。最簡單的一個場景就是:語音搜索輸入的是小狗的叫聲,或者圖像搜索輸入的是小狗的頭像時,搜索引擎能為你推薦附近的寵物服務中心,以及最合適的狗糧。因此,某種意義上來說,未來,只要你們家的寵物狗足夠聰明,它也能用移動搜索。

作者微博@互聯網阿超,微信SuperSofter


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